【紀念王文璨專題9】台灣中小企業的行銷難題
分享: 常聽到有學生跟我說，畢業後最想作的就是行銷企劃。問他知道什麼是行銷企劃嗎？聽到的答案往往是不知道，只覺得聽起來像是一個很不錯的職務。其實行銷企劃就像是顧客端與技術端的轉譯者，需要經由不同的職務歷練才能擁有比較好的行銷能力，因為如果對顧客端與技術端都不了解，就沒辦法將事情詮釋得很好，讓消費者同意、高興、買單；相反的，如果能兩端都很了解，就能讓兩邊都買單。
所以對於想從是行銷企劃的年輕人，我認為他們固然可以從進入行銷企劃部門開始，但也要在市場多跑跑，或是先從事像業務的職務，從管理通路、管理消費者做起，這些都是增加行銷能力的磨練。
